千禧一代（49%）、开机相比之下，到关2024年 ，开机因为流媒体用户更有可能通过流媒体服务的到关主页（2.8倍）或热门播放列表（3.8倍）发现新内容，

报告显示 ，开机

快乐的到关主播对营销人员来说是个好消息，达到100亿美元的开机里程碑，42%的到关人表示 ，

新闻（82%）和体育（82%）都是开机流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。

流媒体之旅的到关起点是广告的黄金时段  。

浏览是开机多代人的行为，他们愿意观看其他内容 。到关如果他们找不到或访问不到他们想要的开机内容，

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其他研究结果

情绪和动机 ：

直播者在收看时感觉良好 ：73%的开机受访者以积极的心情开始了这段旅程 。

MAGNA和Roku发布了一项新研究"从开机到关机" ，占美国电视广告总额的22%。探讨了品牌和观众如何在日益分散的电视观看环境中找到自己的出路 。AVOD、尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下 ，并帮助他们找到喜欢的内容  ，

流媒体用户是一群坚持不懈的人  ：45%的参与者愿意探索更多的选择，

一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括  ：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。而不是通过口碑推荐 。因为他们更容易接受广告 ：54%的参与者在这种积极情绪下愿意看到广告 ，

浏览和主播的旅程:

主播的旅程从探索开始 ：44%的主播在选择观看内容之前会先浏览。

根据IPG Mediabrands旗下媒体情报和投资部门MAGNA的数据，播放前广告（61%）和主页广告（48%）的接受度高于内容中的植入式广告（37%） 。品牌可以利用界面作为内容本身之外的额外触点来接触流媒体用户。3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，优质长篇流媒体（CTV、

考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，在Z世代（48%） 、那些报告消极的人接受广告的比例为35%。Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。FAST）的广告销售额预计将增长13%，而电视流媒体平台的分散增加了他们选择内容的复杂性。

使用有助于内容发现的广告格式来吸引流媒体用户，