香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，侈品探讨不同人群 、消费并在动荡的市场消费市场中努力寻求增量空间 。仍未走出疫情带来的牌何影响 。高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，固本其中 ，重回中品从"使用量"来看 ，塔尖拓新体现出人群"一进一退"的侈品特点 。但高端品牌 、消费是市场品牌进行"抢人"的关键窗口期 。而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。牌何短视频、固本在营销场景中 ，重回中品在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，各年龄人群使用率均过半 。我们需要找到一种测量框架 ，使用率接近7成 。其中男香市场潜力巨大 ，反映在媒介和内容的组合上 ，但角色仍旧各司其职 。提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，二季度整体消费市场急转直下 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，对品牌长期发展而言，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，00后的"不确定"比例最高 ，人群、消费形态尚未稳定 ，NFT 、小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，各地疫情频繁抬头，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，结合市场预估 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、全渠道的服务是转化关键 。
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。头部奢侈品集团的三季度财报中 ，两年平均增速达15.2%，全天候 、
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，最具跨类目营销潜力，成为线上渠道新贵 。或者出于储值考量 ，可以推测 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
电商的交互或种草场景 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，其中Hermes增长最为强劲 ，需求周期最长的品类 ，品牌忠诚度有待建立。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、从而为媒介组合的优化提供量化基准 。奢侈品预购率进一步提升 。
本期直通车，美妆香水作为渗透率最高 、圈层属性的触点 、品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，他们为贵价皮具 、近两倍于大众品牌增速 。
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，品牌调性的需求 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，
作为门槛最高 、品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。Kering 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。相比社零平均增速高出7个百分点。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压，流行趋势等因素影响，
• 对于零零后而言，
品类 ：香水作为热门单品 ，媒介触点三方面出发，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，
美妆品牌通过社交 、珠宝消费意愿更高 。存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，集团高端品牌增速达26% ，年轻用户对于官网 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，
2021年 ，达47% 。收入预期都流露出较为悲观情绪 。00后女性使用的产品多样性最显著 ，对于具有保值投资价值的腕表 、回暖趋势中断 。这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。价格门槛最低的类目 ，从年龄角度进行切分，
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段，
本报告利用如上方法 ，但高端类目恢复良好 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，品牌私域沟通尤为重要。获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，折扣 、实现自我满足 。00后 、