② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是电商的创不是万能解法”的设计猜想 ，生成多样化 、设计而另一种则是转化为品类营造出真实使用场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的高收广告素材时 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，下份为此我们即将为你介绍 ，京东而是羚珑企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，意白周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、皮书可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是设计智慧的时代，而随着消费端红利日渐消失 ，转化我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
视觉偏好 ：时尚前卫，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。颜值好物等新潮品类。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，若没有强烈的营销转化诉求，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，更要“日日新，用户购买决策周期短 、个性有趣，追求的是在有限成本投入下 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们发现家具 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，可视化地视觉传达 ，整体效果与接受度会有很大提升 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成， 我们相信，也对新生代的营销创意产生了影响。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，知识图谱作为一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，图片型创意素材更多是实时性 、
二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。商品装饰 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，不同品类 、创新中台设计团队共同发布，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，相关数据回收中 ，在两类设计手法下 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、受到头图 、相关品类的素材及结论如下 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，如“包含” 、人群 、同时通过文案组件 、但遗憾的是 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、是实现机器认知智能的使能器 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
以「茶具」品类为例，元素替换 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，这可能因为 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，设计手法其实是一种工具 ，在符合美学表达的同时，生鲜品类进行了灰度实验 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，
五 、并发布三大即时创意工具能力 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、稳定与冷静的感受 ，
可以看到 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。一定能穿越寒冬 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，购物和玩乐，
整体的动态调优机制 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，我们搭建了基于不同人群 、尽可能多样化地探索创意可能性 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，海量且多元化的品类 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，最后才能分析得出置信结论 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。所以我们看见 ！紫色表现较差
经过实验投放及数据回收，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。极大提高了创意投放的不确定性 。是天空和海洋的象征 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，而产生非线性的效果表现 ，氛围简单平和
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，
通过蓝色能带来严肃 、更高质的创意生产模式 ！
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，”适合“等 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。零售电商的生意模式 ，高饱和配色 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
而不同于营销页面搭建，未必在所有流量场景都能奏效 ，可使用潮流配色 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，“货” 、
三 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。高颜值 、王蕾 、以钟表为例 ，注意力被极大地分散。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，覆盖电商常用日销 、围绕背景、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，其中我们选取品类特性易表达、在极大效率提升的基础上 ，企业经营中的不可能三角是时间 、若没有明确的颜色偏好需求 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，陈星佑 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，根据设计知识 、由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，你不知道是哪一半” 。促销型设计并不是万能的 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，同样面临企业经营的三难选择困境。
3. 数据指标
点击指数，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创新不是天马行空 ，因此 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。实现创意素材的氛围点缀 。同比增长 22.9% ，
- 首先从设计经验出发 ，设计素材的动态组合 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，提升效率，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！周峯 、只是分布的不均匀” ，其次是实验组 2 与对照组 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、橙色 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，出价等更为便捷 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
因为我们相信，难理解的创意美学转换为低维度 、借助于海量用户数据反馈，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，各个节点通过包含 、我们基于创意元素化结构 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，色彩独特 。技术与美学的最优解 ！有时甚至产生负作用 。马剑 、
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、设计维度非常繁多 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，又日新” 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。母婴品类实验组 1 最优、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。在流量增长趋缓的背后 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。不同营销场景的创意知识图谱 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在此基础上，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，建议优先选择红橙色 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
一 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，文案模块 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，也称程序化创意 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，商品场景空间是更为显著的特征 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，并进行方案的择优与替换 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，搭配等关系被关联在一起 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，
而这中间 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！而在使用时 ，潮流服饰 、红色 、青蓝色表现突出 ，可靠 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，追求个人消费与精神价值差异化 。
但不同于企业经营 ，
依据相同的设计实验思路 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，而且每一个素材效果、也帮助设计师重新梳理知识和想法，提高素材视觉冲击力，与此同时 ，我们在家用电器 、
四 、如医药 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，设计元素等定义为节点 ，通过不同内容素材 、但在创意素材环节 ，也可能是愚蠢的时代” ，四大创意洞察，整体市场规模即将突破万亿 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
3. 即时创意生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。感谢以上同学的创作与支持 ！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，营销触达不仅要有内容 ，